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2018 IP衍生品爆发的新文化年

    近几年来,影视、动漫、游戏、文学等各个文化领域开始由独立发展变得融会贯通,由此提出的泛娱乐化概念,是指基于互联网与移动互联的多领域共生,以IP为核心,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。泛娱乐价值产业链上游产生优质IP,中游通过IP内容行业,如电影、电视剧、音乐、演出等能够有效扩大精品IP的粉丝数量与影响力,下游衍生品行业,如消费品、主题公园、游戏等是其重要的IP变现渠道,有利于降低开发成本、实现IP经济价值最大化。

    本篇文章,主要围绕IP衍生品细分--手办领域的以下问题展开探讨:
    衍生品是IP内容实现快速变现的重要环节,同样的一个水杯、衣服,有了知名IP和有口碑的出品商,价格会高出3-8倍,复制IP内容里的物品的定倍率会更高。 我们可以从美国电影市场看到,衍生品收入占整体70%,《星球大战》系列电影衍生品收入高达40多亿美元,是票房收入的2.2倍, 《冰雪奇缘》“公主裙”不到一年时间全美大卖300万条,收入约4.5亿美元,《冰雪奇缘》北美票房也就6亿美元。反观国内电影市场80%收入来自票房,20%来自衍生品及其他服务类。

    产业链流程是:由IP方授权给授权出品商某一个IP元素或形象的衍生品开发、使用权。授权出品商设计产品后,外包给生产商加工生产,最后通过自身或合作的线上线下渠道,对外销售给消费者。

    行业主要参与者主要有5个类型,上游IP方(文学、动漫、游戏、影视剧)、 IP授权运营管理方;中游的授权出品方,其中包括不同的品类,如轻周边、手办、3C、服装、玩具等;生产商分为OEM和自产自销两类;再到下游平台、渠道商,主要分为线上渠道和线下渠道。

    我们认为,IP衍生品是IP内容最好的变现方式之一,而手办是IP衍生品的顶端产品,体现了消费者对IP内容最高的认同度、忠诚度,多年以前国内的手办产品的IP内容、制作方基本都来自日本、欧美,国内商家基本无国产IP可做,少数国内产品也毫无市场可言。

    手办属于近几年来的新兴行业,市场还比较小众,仍处于培育期,各家手办厂都在积极的树立形象,打造品牌的阶段。
 
    未来手办市场的成长,我们认为需要以下几方面的支持: 
    1. 优质国产漫画、动画IP内容的兴起
    前端IP内容没起来,后端商品是难以有起色的,只有整个IP内容产业品质越高,量越大,粉丝基数够大,后端的衍生品才越好做。

    2. 生产工艺的提高、生产成本的下降
    目前各家手办厂统一的以开钢模来生产,3D打印目前还只能用于模板打样,未来生产技术的革新来降低生产成本后,会对市场有相应促进作用。

    3. 国内用户消费能力的提高
    随着国内消费升级的大趋势,消费者对于文化消费水平的不断提高,对于手办的认知从玩具演变成装饰品、艺术品以后,手办玩家在IP粉丝中的渗透率会逐步提升。

    华芯电子科技(泗洪)有限公司主要生产各类毛绒玩具、电动玩具、智能玩具、玩具机芯、各类音乐盒等。热忱欢迎各界商友洽谈合作。原标题:行业观察|IP衍生品爆发时代 手办业迎来新发展
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